Fever-Tree

Fever-Tree kam auf uns zu, um zu prüfen, ob eine von ihnen für den britischen Markt entwickelte Kampagne für Deutschland angepasst werden kann. Genauer gesagt, ob die Headlines und Copy übersetzt werden können. In einer Strategie-Session stellten wir fest, dass für Deutschland ein anderer Ansatz erforderlich ist – ein Markt, in dem Bier dominiert. Longdrinks oder Mixgetränke stehen nicht im Vordergrund und werden von vielen als zu kompliziert angesehen. Gemeinsam mit dem Kunden entwickelten wir eine komplett neue Kampagne für den deutschen Markt. Das Produkt steht als Held im Mittelpunkt und die einfache Headline „Das Beste, was deinem Getränk passieren kann“ etabliert Fever-Tree zum ultimativen Mixer. Die Subline erklärt zudem das richtige Mischverhältnis und zeigt so, wie einfach es ist, das perfekte Getränk zu mischen. Es entstanden drei aufmerksamkeitsstarke Fever-Tree-Mixer Motive. Die dargestellten Drink-Anlässe spielen mit Sexualität in ironisch-charmanten Situationen und erzählen so kleine Geschichten, die der Betrachter entdecken kann. Die Kampagne lief als klassische Out-of-Home, als digitale Out-of-Home und in sozialen Medien. Die Kampagne wurde in London von Ilka & Franz produziert und entstand in meiner Zeit als Creative Director bei TRACK.‍