Short & Sweet

Now, this is a story all about how…

Ich bin Reinhard – halb Südafrikaner und halb Deutscher, wurde 1982 geboren und bin dreisprachig aufgewachsen. Englisch, Afrikaans und – selbstverständlich Deutsch.

Zusätzlich hatte ich das Glück, in vielen Teilen der Welt gelebt und Zeit verbracht zu haben. Darunter Nairobi, Dubai, Kapstadt, Hamburg, Peking und London.

In London startete auch meine Karriere, nach einem Master of Arts in International Contemporary Arts & Design Practice von der University of East London.

Mittlerweile bin ich über 10 Jahre in der Werbebranche tätig. Zu den Agenturen, für die ich gearbeitet habe, gehören Kolle Rebbe, Publicis London, Leagas Delaney, Zum Goldenen Hirschen und zuletzt TRACK Hamburg.

Dort habe kleinen lokalen Unternehmen und großen internationalen Konzernen geholfen, ihre Marken aufzubauen und ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Ich habe Scripts für TVCs geschrieben, Konzepte für Werbekampagnen erstellt, Logos und Identitäten entworfen, Ideen für Social Media entwickelt und Visuals entwickelt.

Meine Arbeiten wurden international ausgezeichnet, z.B. in Cannes, mit dem Red Dot Award, ADC und IF Design Award. Außerdem sah man Arbeiten auf Trendhunter, The Inspiration Grid, Lürzer’s Archive und DeMag.

2021 beschloss ich, mein eigenes Ding zu machen und direkt mit Kunden zusammenzuarbeiten und meine Fähigkeiten und Erfahrungen einzusetzen, um die Welt besser zu machen – indem ich Marken dabei unterstützen, dasselbe zu tun.

Zusätzlich unterstütze ich Agenturen bei Bedarf als Freelancer auf Projekten.

BMW Motorrad

make life a ride

Der Claim der Marke “Make Life A Ride” bringt die Lebenseinstellung der Motorradfahrer perfekt auf den Punkt. Und auch wenn alle Motorradfahrer ihre gemeinsame Leidenschaft eint, so sind sie nicht alle gleich. Ein Rennfahrer beispielsweise, unterscheidet sich deutlich von jemanden, der Offroad im Gelände unterwegs ist.

Daher entwickelten wir fünf Mindsets, um den unterschiedlichen Interessen der Rider gerecht zu werden. Diese unterscheiden sich leicht im Look & Feel, in den gezeigten Personen, den Locations und der Tonalität. Darüber hinaus waren wir für die strategische und kommunikative Positionierung zahlreicher globaler Modelleinführungen zuständig, definierten Look und Tonalität dieser Bikes und erstellten Assets für die Kommunikation.

Unsere kommunikative Positionierung half darüber hinaus den globalen Agenturpartnern in Digital und Social Media bei der Erstellung eigener Marketingmaßnahmen.

Als Creative Director war ich für den Kunden international kreativ und konzeptionell hauptverantwortlich. Die Arbeiten entstanden bei TRACK.

Strategic Positioning Brand
Strategic Positioning Products
Communicative Positioning
Film & Content
Campaign Development
Claim & Copywriting
Art & Creative Direction
Production

Lauch BMW R 18

Kampagne & Contentformat

Für den Launch der R 18 in dem Mindset #Soulfuel, entwickelten wir die strategische und kommunikative Positionierung. Um die Rider noch stärker in die Marke einzubeziehen (Storydoing) und Teil der Community werden zu lassen, entstand außerdem das Konzept für ein Content-Format mit Serien-Charakter. Die Episodes ebneten den Weg zum Launch und sorgten für Buzz in der Community. Das Konzept wurde auf die anderen BMW Motorrad Mindsets übertragen.

Lauch BMW S 1000 XR, F 900 XR & F 900 R

Kampagne & Contentformat

Für Rider, die sich gerne mit anderen messen, oder ihren eigenen Schweinehund besiegen wollen, entwickelten wir das Mindset #NeverStopChallenging. Hier geht es um Adrenalin, ans Limit gehen, neue Bestzeiten aufzustellen und sich ständig herauszufordern.

Für gleich drei neue Modelle konzipierten und setzen wir den Launch um, und legten den Grundstein einer Content-Serie: The Challenge.

Launchfilm S 1000 XR & F 900 XR
Launchfilm F 900 R
Content series "the challenge" teaser
The Challenge Episode 1: The Precision Rider
The Challenge Episode 2: Wushu

Misereor

Mut zu taten.

Deutschlands größte katholische Hilfsorganisation MISEREOR arbeitet für die ärmsten Menschen der Welt. Sie arbeiten vor Ort und unterstützen lokale Organisationen.

Das Motto: Hilfe zur Selbsthilfe. Und das selbst, wenn andere bereits weitergezogen sind und der Fokus der Press woanders liegt. Hierfür entwickelten wir eine plakative und aufmerksamkeitsstarke Kampagne, die in Linolschnitt-Technik illustriert wurde.

Die Printmotive zeigten die verschiedenen Themen auf, für die sich MISEREOR engagiert. Auf dieser Basis wurde anschließend ein Film entwickelt. Diese Arbeit entstand in meiner Zeit als Art Director bei Kolle Rebbe.

Campaign Development
Art Direction
Film
Print & OOH

OLB Bank

Rebranding & campaign

Die OLB stellt sich neu auf. Weg vom regionalen Anbieter im Norden Deutschlands, hin zum nationalen Finanzdienstleister. So definierten wir die OLB als Möglichmacher unter den Banken und entwickelten zusammen mit ihnen einen passenden Claim, der genau das verspricht:

Wenn aus Ihren Ideen Pläne werden.

Darüber hinaus wurde die Bank als modernes Finanzinstitut positioniert, das neben der kompetenten Beratung auch stark auf digitale Angebote setzt. Alles floss ein in einen komplett neu aufgesetzten und umfangreichen digitalen Styleguide.

Um die OLB auch visuell von den klassischen Auftritten anderer Banken abzugrenzen, setzten wir auf einen eigenständigen, hochwertigen Schwarz-Weiß-Look. Parallel erarbeiteten wir die ersten Kampagnen im neuen Look. Dazu entwickelten wir Motive und TV-Spots, der bestehende Kunden und potenzielle Neukunden auf aktuelle Angebote sowie die neue OLB aufmerksam macht.

Strategic Positioning
Communicative Positioning
Logo Development
Brand Identity & Tonality
Corporate Design
Look Development
Campaign Development
Art & Creative Direction
Production
Print & OOH
Social Media
Film

OLB Bank "bausatz"
OLB Bank "sparschwein"
OLB Bank "puppenhaus"
OLB Bank "stricken"

Followfish

Gegen illegale Fischerei.

"Fisch nicht mehr als natürlich nachwächst."

Diese Aussage ist bei Followfood von größter Bedeutung. Als Anbieter von Fisch, die auf nachhaltige Fischerei setzt, ermöglichen sie nicht nur die Regeneration des Fischbestands, sondern verhindern auch Beifang – ganze 40 Tonnen davon landen jedes Jahr in den Netzen.

Um auf das Thema Beifang durch industrielle und illegale Fischerei aufmerksam zu machen, wurde eine Kampagne mit dem neuen Testimonial von Followfood konzipiert – dem dreifachen Windsurf-Weltmeister Philip Köster.

Der Film, mit seiner überraschenden Wendung, wurde in den ersten zwei Monaten über 500.000 Mal gesehen.

Concept
Art & Creative Direction
Production
Film

followfish "Köster" hauptfilm
making-of
doku